Эта книга – для вечно занятых менеджеров, которые каждый день должны решать, как развивать свой бизнес дальше. В этом им способны помочь идеи и инструменты современного маркетинга. Но выделить самое интересное в море литературы по маркетингу – задача крайне тяжелая. Помощь в ее решении и предлагает один из самых лучших преподавателей маркетинга в России – И.В. Липсиц. Из материалов лекций, читаемых им для слушателей MBA и Executive MBA, он отобрал 70 маркетинговых идей, которые могут быть наиболее полезны для руководителей современных российских компаний. Эти идеи охватывают все основные аспекты маркетинговых операций, и знакомство с ними поможет отечественным менеджерам вырабатывать эффективные конкурентные стратегии развития во все более сложной ситуации на отечественных рынках товаров и услуг.
  Книга задумана необычно – как проект, который будет развиваться много лет. Дело в том, что нельзя написать книгу по маркетингу «на века». Ведь маркетинг постоянно развивается, и возникают все новые интересные идеи, о которых стоит рассказать. И тогда появятся новые издания этой книги, содержащие уже не 70, а 80, 90 и, наконец, 100 идей. Но что делать тем, кто уже купил книгу? Поэтому издательство «Эксмо» и И.В. Липсиц сделали настоящую книгу с возможностью апгрейда (усовершенствования). Для этого в дополнение к книге создан поддерживающий ее сайт. И всякий раз, когда будет подготовлено новое – расширенное – издание книги, те читатели, которые пожелают зарегистрироваться на сайте, смогут, не покупая новой книги, получить дополнительные главы в электронном виде.
  Адрес сайта книги – www.top-idea.ru.  Уже сейчас можно найти на нем много интересного. Чтобы получить доступ на сайт – надо зарегистрироваться. Для этого необходимо заполнить помещенную в конце книги анкету и послать ее в издательство «Эксмо». И тогда вам на e-mail будут отправлены логин и пароль для входа на сайт.